自媒体营销毕业论文前言（优质前言范例3篇）

　　自媒体的发展,成为了近年来媒体、互联网等行业关注的焦点之一。从博客、维基百科的“维客”,到微博、微信公众平台,还有视频网站的“播客”,形形色色的自媒体形式更新换代,逐渐成为人们获取信息和资源的一个新渠道。自媒体人逐渐摸索出自己的运营之道,逐渐形成了自身的特色。下面我们就为大家介绍一下自媒体营销毕业论文前言，希望对大家有所参考帮助。

　　自媒体营销毕业论文前言范文一：

　　“自媒体”概念诞生于2002年，是指以大众为基础的社交媒体，提供分享自身事实新闻的载体，运用最广的是直播平台、短视频自媒体等。相对于传统媒体而言，自媒体呈现多样化、平民化、普泛化、传播快等特征。在自媒体业态盛行下，农产品自媒体营销渠道创新，不少农产品创业人员利用自媒体平台打开了生鲜农产品直播之路，无论是拓展生鲜农产品直播营销渠道，还是增加流量粉丝方面，自媒体不仅有利于开拓生鲜农产品市场，而且也驱动了冷链物流市场的发展。因此，顺应当前自媒体业态热潮，结合生鲜农产品消费市场变革趋势，探讨生鲜农产品冷链物流市场发展格局，发掘其运营风险，进一步采取有效路径，将自媒体业态、生鲜农产品消费及冷链物流结合起来，促进自媒体业态下生鲜农产品消费冷链物流市场的发展，具有重要现实意义。

　　自媒体营销毕业论文前言范文二：

　　随着网络信息技术的不断发展，我国移动互联网发展不断趋于完善，用户的门槛也逐渐降低，在智能手机等移动终端设备的普及下，网络移动终端用户的数量呈现指数级增加的趋势，各种短视频和直播平台的兴起标志着我国进入了自媒体时代。自媒体的特征较为明显，比如交流性，任何用户都可以借助自媒体平台进行交流；独立性，在自媒体平台上，用户都是相对独立的单元，可以在法律允许的范围内表达自己的观点；开放性，各自媒体账号、平台之间都可以通过分享、转发的方式对同一内容进行传播；社群性，自媒体平台可以将具有相同兴趣爱好的群体结合到一起，形成具有共同话题的社群；智能化，通过大数据及人工纠偏等手段，自媒体平台可以精准地推送信息。文本以广西古黛美容有限公司为例，对其借助自媒体实施品牌营销问题进行研究，以提升其品牌竞争优势。

　　自媒体营销毕业论文前言范文三：

　　全球化背景下，世界各地区、各民族的文化呈现一体化趋势，面对外来文化的强势入侵，如何普及和传承本民族文化、如何激发文化创新活力，成为各国文化战略的重要课题[1]。在传统大众传播时代，美国知名学者保罗·拉扎斯菲尔德于20世纪40年代提出了“二级传播”理论，认为信息并不是直接作用于受众，而是间接通过“意见领袖”(对信息和观点予以积极接受、接收和解读后，传播给其他受众的人群)的人际传播环节[2]。此后，传播学者E·卡茨等研究者也注意到“人际传播的意见领袖对受众的信息选择决定更有效果”,形成了“大众传媒—意见领袖—社会大众”模式[3]。这也能从理论上解释为什么拥有广泛粉丝的明星受到迫切需要获得消费者和提高产品知名度的文化品牌方追捧的原因。

　　CNNIC最新发布的调查报告数据显示，截至2020年6月，中国网民规模达9.32亿，中国网民使用手机上网的比例达99.2%;截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，电商直播覆盖用户2.65亿[4]。微信、微博、抖音、快手等自媒体网络平台，也日益发展为中国手机网民获取购物信息、发表自己观点、进行文化消费的重要渠道，同时聚集在小红书、B站等自媒体平台上进行文化传播和社会交流中，涌现了一批通过长短视频输出优质内容集聚大量社群粉丝的“网红”群体。这种自媒体UGC(用户生产的内容)与社群粉丝在自媒体平台互动的新模式[5],与用户距离更近，分享的文化内容也更加真实，因而成为了民族文化开发和长期输出的一种传播新路径。那么网红营销在推动民族文化品牌传播上的根本价值在何处呢?民族文化品牌如何更好地借助网红营销进行传播呢?

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