市场营销本科毕业论文选题、开题报告和综述怎么写

　　市场营销论文写作范例：

　　天津国美电器公司品牌创建及提升的对策研究（题目，黑体4号居中）

　　总体结构的设想（参考）

　 　本人对于该论文的设想遵循理论结和实际的研究分析过程，将本文分为五部分进行系统的分析研究。首先，第一部分作为导言，其写作的目的是对本文的研究课题 进行概括性阐述，起到全文总领的作用。其次，第二部分从公司品牌创建及提升的基本情况、公司品牌创建及提升的自身优势和实际操作中存在的问题三方面进行阐 述分析，全面剖析该公司在品牌创建及提升方面的实际状况，并提出问题所在之处。再次，第三部分就是本人将从品牌忠诚理论角度研究该理论的核心涵义，以及针 对天津国美电器公司的具体情况进行理论结合实际的可行性操作分析。随后，第四部分开始针对之前提出的实际问题提出相应的解决对策，以此达到理论真正的实际 应用效果，体现本文的实际应用价值。最后，第五部分就是本文的结论部分，对全文的核心内容加以总结，起到收尾画龙点睛的作用。（文本为宋体5号字，数字与 外文为TimesNewRoman字体，1.5倍行距）

　　具体提纲设想如下：

　　一、导言
　　（一）写作目的
　　（二）相关研究现状
　　（三）研究方法
　　（四）创新点和进一步展开的研究
　　二、天津国美电器公司品牌创建及提升的发展背景和存在问题
　　（一）公司品牌创建及提升的基本情况
　　（二）公司进行品牌创建及提升的自身优势
　　（三）公司进行品牌创建及提升中存在的问题
　　三、品牌创建及提升的相关理论与分析
　　（一）品牌创建及提升的相关理论背景
　　（二）品牌忠诚度营销理论内涵
　　（三）基于品牌忠诚营销理论创建提升公司品牌的特点分析
　　四、天津国美电器公司品牌创建及提升的对策思考
　　（一）大力转变公司原有品牌定位--价格品牌转向服务品牌
　　（二）利用现有资源加大品牌传播力度
　　（三）建立消费者数据库，进行有效的品牌沟通
　　（四）强力促进会员制度的进程，培养顾客忠诚度
　　（五）制定相关规章制度，加强门店人员的监督和激励力度
　　（六）强化企业价值文化培训，增强基层员工品牌内部管理
　　五、结论

　　第一章、市场营销本科毕业论文如何选题

　　确定毕业论文题目，首先要确定你要研究什么问题，然后再说怎么去写。研究写什么问题，这就是选题。

　　一、选题的功能

　　常常会听到人们这样说：“选好了题目，也就是完成了论文的一半。”这足以说明市场营销本科毕业论文的选题的重要性。千里之行，始于足下。市场营销本科毕业论文的选题是进行毕业设计、撰写市场营销本科毕业论文的第一步，并且是十分关键的一步。要成功地完成市场营销本科毕业论文工作，必须学会选题，并且选好题。

　　选题的意义主要有以下三点。

　　1、确定研究的方向和文章的写作范围。

　　一般地说，就完成市场营销本科毕业论文的写作任务而言，要解决的问题主要有两个：即要解决写什么的问题，以及怎么写的问题。确定选题就是解决写什么的问题。

　　对于进入市场营销本科毕业论文工作阶段的学生来说，确定选题是他们首先要做的，却往往也是感到极为困难的一件事。他们疑惑于怎样选题，怎样找资料，写些什么东西，等等。总之，他们觉得难于确定研究的方向。

　　市场营销本科毕业论文的选题既是指选择和确定市场营销本科毕业论文的研究课题，又是指选择和确定市场营销本科毕业论文的题目。两者既有区别，又有联系。课题是科学研究的特定问题，是研究者的具体研究项目；而题目则是研究者的文章的标题，它是以课题研究的成果为基础的。确定选题的过程，就是一个确定研究方向和文章写作范围的过程。可以这样说，市场营销本科毕业论文的研究及撰写工作，在选题是就已经开始了。

　　2、确定课题的研究价值和研究的“兴奋点”.选题的价值一般有理论价值与应用价值之别，有的选题侧重于理论价值，有的选题侧重于应用价值。当确定市场营销本科毕业论文的选题时，是选一个理论问题来研究还是选一个实际问题来研究呢每个学生在确定选题时，会根据自己的学习经历和研究兴趣作出价值判断，选择具有不同价值的课题。兴趣是人们进行科学研究的重要原动力，兴趣往往是与个人的特长联系在一块的。选题的过程，就是大学生发掘自己专业研究兴奋点的过程。一般地说，学生应选择或采用自己熟悉的、感兴趣的，并合乎专业要求的选题。这样，就能发挥自己的优势，有助于市场营销本科毕业论文的成功。

　　3、选择合适的研究“层次”与“角度”.对应于一个相同的问题，往往可以从不同的层次或不同的角度去研究它，不同的选题则往往反映了不同的研究层次或角度。市场营销本科毕业论文的研究和写作是否能顺利完成，关键往往就在于能否准确地选择解决问题的层次或角度。一般地说，市场营销本科毕业论文选题的理论层次不宜过高，范围不宜过宽，应以实证为主。

　　在确定选题时，有一些研究角度是特别值得注意的。例如，对于一个有普遍意义的热门课题，你能否选择一个新的切入点来研究，从而写出新意；你能否在两门学科的交叉处，在边缘学科中选择一些崭新的课题；甚至，你能否在自己熟悉的专业中选择出所谓的“冷门”课题，等等。这些研究角度，往往有利于取得研究成果，有利于较好地完成市场营销本科毕业论文。

　　二、选题原则

　　要能够正确而恰当地选题，必须明确选题的原则。

　　1、专业性原则

　　本科市场营销本科毕业论文的选题应符合专业培养目标和素质教育的要求，体现学科特点。市场营销本科毕业论文工作是整个教学工作的一个重要环节，是以专业知识为基础的实践教学活动。因此，必须围绕专业进行选题。市场营销本科毕业论文的选题要有利于巩固、深化和扩大学生知识面，使学生得到比较全面的综合训练。

　　符合专业要求--市场营销专业到底包括哪些内容：

　　市场营销环境分析；消费者行为分析；目标市场选择（STP）；4P（产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略）；公共关系（CIS）；市场营销新发展（绿色营销、体验营销、文化营销、网络营销、整合营销、CS、博客营销等）

　　课程与专业关系：有些专业基础课、核心课是为了扩大学生知识面，厚基础。

　　2、理论联系实际原则

　　既要有一定的理论深度，又要注意现实意义。与时俱进。如WTO

　　第一、注意选题的实用价值，选择具有现实意义的题目。运用自己所学知识对某一现象进行分析，提出自己的观点。

　　第二、注重理论价值。

　　3、创新性原则。

　　本科市场营销本科毕业论文的选题要有助于培养学生的独立工作能力和创新能力。市场营销本科毕业论文工作是一种创造性的研究活动，它以前人的研究活动为基础，并有所提高，有所发展，有所前进。而市场营销本科毕业论文的创新性，又是以选题时的创新意识为前提的。因此也可以这样说：创新意识是选题的灵魂。

　　4、真题真做原则。

　　市场营销本科毕业论文的选题应选择与生产、教学、科研实际相结合的课题，坚持“真题真做”.工科类专业学生的市场营销本科毕业论文应结合工程、生产和实际应用；理科类专业学生的市场营销本科毕业论文要有一定的学术水平，其选题应结合当前的科技、经济发展，使学生之间面向学科前沿；文科类专业学生的市场营销本科毕业论文要有一定的新颖性和学术性，尽可能多地反映社会、经济、文化中的实际问题、热点问题。在市场营销本科毕业论文工作中，要提倡诚信，坚持地抵制和杜绝抄袭的行为。

　　5、大小适中、难易相当

　　第一、题目的难易要适中。想通过论文把自己的想法表述出来，学术性强、角度新、内容较奇、资料较少、理论模型、数学知识等。另起炉灶。

　　第二、大小要适度。一般来说宜小不宜大，宜窄不宜宽。选定小题目有二种方法：其一是直接选小题目；二是从大题目中切入一点进行分析。

　　6、创新原则：高质量的文章，需要创新。

　　第一、别人研究过的问题，你采用新的方法。第二、新的角度、视野；第三、对热点现象进行分析。第四、在本专业领域中的空白处寻找突破。第五、自己感兴趣。

　　选准了题目，就等于论文完成一半。从别人已有的研究中去找题目。要弄清别人写过什么、写到什么样程度、提出了哪些观点、目前争论焦点是什么将收集到的资料将以整理，提出自己的想法。

　　毕业论文的选题是在教师的指导下进行的，有的学生自己不作独立思考，完全依赖教师给出题目；有的学生缺乏研究分析，不加思索，信手拈来，拿过题目就写。这些做法都是不正确的，因为它一方面不利于作者主观能动性的再调动，限制主观能动性的再发挥，不利于增长知识，提高能力。同时，撰写毕业论文不经过选题这一具有重要意义的研究过程，文章的观点、论据、论证方法“胸中无数”,材料的准备更显不足，这样勉强提笔来写，就会感到困难重重，有时甚至一筹莫展，可能推倒重来。

　　一般选题（题目格式）：试论（浅析）麦当劳的特许加盟；XX探析；基于XX研究；XX原因分析及其对策研究；--以XX为例

　　注意--“应用性”与选题--“实践性”的统一。我们选择题目应该从“小”处着手--结合实际，“大”处着眼--有一定理论高度。题目一定要有具体案例的实践证明。

　　第二章 市场营销本科毕业论文开题报告

　　一、市场营销本科毕业论文开题报告的功能

　　开题报告是在学生接到教师下达的市场营销本科毕业论文任务书以后，由学生撰写的对与课题准备情况以及进度计划作出概括反映的一种表格式文书。市场营销本科毕业论文开题报告应在导师指导下由学生撰写，经指导教师签署意见及学院审定后生效。

　　撰写开题报告是一项重要的科学研究活动。有资料反映，美国科学家每年要用两个月时间组织和撰写开题报告，以便获得各方面对课题的资金支持。我国科学研究工作者的科研申请报告，也往往具有开题报告的性质。

　　市场营销本科毕业论文开题报告对课题的顺利开展十分重要。撰写开题报告的目的，是要让指导老师了解：自己为什么要选这个题目，选题的意义何在，自己做这个题目的优势是什么，自己准备怎么做，会出什么结果，等等；并请指导教师在帮学生作出如下的判断：课题所确定的问题有没有研究价值，题目的大小是否合适，所选择的研究途径与方法是否可行，等等。指导教师可以根据开题报告的内容及时作出判断，此课题能否这样实施，要不要改变题目或研究方法；学生则可以在得到批准后按开题报告的安排来开展工作。

　　二、市场营销本科毕业论文开题报告的内容和要求

　　市场营销本科毕业论文开题报告除了在其首页有学院名称、专业、年级、指导教师、学生姓名以及课题名称等栏目外，一般还应有选题的背景和意义、研究的基本内容和拟解决的主要问题、研究方法及措施、研究工作的步骤与进度以及主要参考文献等项目。下面对有关项目作一些说明。

　　一、选题意义

　　历史背景部分：实际上回答“为什么写这个题目”.

　　为什么选这个题目这个题目有什么意义即什么样的起因促使你选择了这个选题，要说明你是怎么想到要选这个题目，主要是什么问题、现象、原因或者问题引起你的关注，使得你产生了写这方面文章的想法。

　　一般来说从现实意义和理论意义来阐述。然后要着重说明你为什么要选这个题，写它有没有必要，你选这个题目有什么理论意义和实践意义（如对理论建立和发展有什么补充和推动作用，如难以在理论上有突破，那么对实际有什么指导作用，可能在实际中派什么用场，有什么现实意义及应用前景）。要简洁、直观，很清楚地告诉人家你为什么要定这个，有什么意义！切记！！！

　　二、国内外研究现状

　　国内外研究现状，是文献综述的缩写。着重说明本课题目前在国内外的研究状况，介绍各种观点，比较各种观点的异同；着重说明本课题目前存在的争论焦点、发展趋势。

　　1、基本格式：陆建伟在《XXX》（哪本杂志、第几期）一文（书）中认为：你找的论文的摘要。介绍作者的主要观点。

　　2、分为国外研究现状和国内学者研究现状；

　　3、与论文相关的文献，要分几个部门写。《湖州农家乐特色品牌塑造》：目前学术界关于这方面的研究，主要集中在以下几个方面：第一、第二、

　　三、存在的问题

　　存在的问题是写学术界目前研究中存在的问题。本课题目前国内外研究已经达到什么水平，还存在什么问题以及发展趋势等，指明研究方向。宏观研究多等。指目前研究中，尚没有解决或需要深化的问题。自己正是从这个方向作初步探讨。

　　本文正是从角度提出观点或措施、建议。开题报告写这些内容一方面可以论证本课题研究的地位和价值，即选题的意义，包括了对选题的理论意义和现实意义的说明；另一方面也可以说明开题报告撰写者对本课题研究是否有较好得把握。

　　四、研究目标和内容

　　相对于选题的意义而言，研究目标和基本内容是比较具体的。市场营销本科毕业论文选题想说明什么主要问题，结论是什么，在开题报告中要作为研究的基本内容给予粗略的但必须是清楚的介绍。相当于论文的摘要部分。从哪个角度研究、得出什么结论或提出什么措施、建议。

　　研究的基本内容可以分为几个部分来介绍。只有对研究的基本内容和主要问题了解清楚，才能明白研究的重点是什么，研究的方向是什么，也才能明确进一步研究的具体思路。

　　研究内容是论文的基本框架，不要写成目录。格式：第一部分第二部分

　　五、研究方法及措施

　　选题不同，研究方法则往往也不同。研究方法是否对头，会影响到市场营销本科毕业论文的水平，甚至成败。在开题报告中，学生要说明自己准备采用什么样的研究方法。比如调查研究中的抽样法、问卷法，实证分析法、比较分析法等。

　　你打算如何研究。

　　六、研究的步骤、进度

　　课题研究工作的步骤和进度也就是课题研究在时间和顺序上的安排。市场营销本科毕业论文创造过程中，材料的收集、初稿的写作、论文的修改等，都要分阶段进行，每个阶段从什么时间开始，到什么时间结束都有规定。在时间安排上，要充分考虑各个阶段研究内容的相互关系和难易程度。对于指导教师在任务书中规定的时间安排，学生应在开题报告中给予呼应，并最后得到批准。学生在实际操作中，时间安排一般应提前一点，千万别前松后紧，弄不好搞得虎头蛇尾，完不成市场营销本科毕业论文的撰写任务。

　　研究步骤，也称写作步骤、写作程序等，具体指从提出问题到撰写成文的各个阶段。大体上填写时可以如下表述：第一步，选题；第二步，搜集、阅读和整理资料；第三步，证论与组织（拟写开题报告）；第四步，撰写成文；第五步，论文修改与定稿；第六步，外文翻译。

　　研究进度一般学院有统一格式。

　　七、主要参考文献

　　在开题报告中，应列出主要参考文献，这在实际上是介绍了自己的准备情况，表明自己已了解所选课题相关的资料源，证明选题是有理论依据的。

　　在所列的参考文献中，应有不少于2篇的外文文献（一般情况下是指英文原文参考文献）。

　　特别注意：表格不能断头！！一定要完整性

　　第三章 市场营销本科毕业论文文献综述

　　文献综述是研究者在其提前阅读过某一主题的文献后，经过理解、整理、融会贯通，综合分析和评价而组成的一种不同于研究论文的文体。综述（review）包括“综”与“述”两个方面。所谓综，就是指作者对占有的大量素材进行归纳整理、综合分析，使文献资料更加精炼、更加明确、更加层次分明、更有逻辑性。所谓述，就是对各家学说、观点进行评述，提出自己的见解和观点。填写本栏目实际上是要求开题者（学生）写一篇短小的、有关本课题国内外研究动态的综合评述，以说明本课题是依据什么提出来的，研究本课题有什么学术价值。

　　综述的目的是反映某一课题的新水平、新动态、新技术和新发现。从其历史到现状，存在问题以及发展趋势等，都要进行全面的介绍和评论。在此基础上提出自己的见解，预测技术的发展趋势，为选题和开题奠定良好的基础。

　　文献综述的格式与一般研究性论文的格式有所不同。这是因为研究性的论文注重研究的方法和结果，而文献综述介绍与主题有关的详细资料、动态、进展、展望以及对以上方面的评述。因此文献综述的格式相对多样，但总的来说，一般都包含以下四部分：即前言、主题、总结和参考文献。撰写文献综述时可按这四部分拟写提纲，再根据提纲进行撰写工作。

　　一、前言（引言）部分

　　主要是说明写作的目的，介绍有关的概念及定义以及综述的范围，扼要说明有关主题的现状或争论焦点，使读者对全文要叙述的问题有一个初步的轮廓。这部分约200-300字。

　　相当于：选题意义、论文摘要

　　二、主题

　　是综述的主体，其写法多样，没有固定的格式。

　　可按国外学者、国内学者来综述；可按年代顺序综述，也可按不同的问题进行综述，还可按不同的观点进行比较综述。不管用那一种格式综述，都要将所搜集到的文献资料归纳、整理及分析比较。

　　主题部分应特别注意代表性强、具有科学性和创造性的文献引用和评述。尤其是近几年的学术成果。应该包括杂志和专着类研究成本。

　　在介绍时，都应包括摘录学者的观点和自己的评述。正文部分是综述的核心，篇幅不少于2000字左右。

　　三、（结语）总结部分

　　将全文主题进行扼要总结，提出自己的见解并对进一步的发展方向（研究方向）做出预测。

　　四、参考文献

　　因为它不仅表示对被引用文献作者的尊重及引用文献的依据，而且也为评审者审查提供查找线索。

　　参考文献的编排应条目清楚，查找方便，内容准确无误。按照学术论文规定格式写作，但必须要有二篇外文参考文献。参考文献20篇左右。

　　格式：可以按照学者拼音顺序，也可以按照引用年*写。

　　文献综述存在的问题：介绍实践现状，而不是介绍国内外研究现状，属于偏题；把文献综述写成了一篇论文，是论文的缩写版，文献综述该有的内容没有，而文献综述不要求的内容写了很多，比如关键词，历史背景，产业现状，产品分类等。得分较高的文献综述，要求具备与论文密切相关领域的国内外研究现状，代表性文献的主要观点及作者，围绕选题对文献的各种观点进行一定的分析，对研究进行简要的总结，和今后研究趋势。